百威浮起接“荔”助农，为乡村振兴注入新活力

又闻七月荔枝香，漫长遍野荔枝红，空气中弥漫着果肉的清甜和树木芬芳的味道。今年，为将这份甜蜜从枝头传递至舌尖，百威中国旗下具有年轻态度的鸡尾酒品牌——浮起，以福建诏安的荔枝为原料，推出荔枝鸭屎香风味鸡尾酒并持续探索助农新模式，展现了年轻品牌的助农态度，也积极推动了国家乡村振兴战略的发展。

浮起新风尚，谱写助农新篇章

荔枝，也被称为“水果之王”，每年6月至7月集中性上市，但由于保鲜难度大、季节性短、当地配套运输不够完善、销售渠道不够完备等问题，也一定程度地面临滞销难题。基于此，自2020年起，百威中国结合自身业务发展需求甄选福建当地荔枝为原料，搭配清爽的啤酒，酿造出了福建特色的荔枝啤酒，在助农的同时，也提升了当地农作物的知名度。

随着百威中国业务的发展，跨啤酒品类已经成为了其业务增长中的新支柱。其中，百威中国基于Z世代热衷新式中国茶饮的洞察，将茶与酒、果汁进行了巧妙的融合，在2022年推出鸡尾酒新品牌 —— 浮起。 此新晋品牌更是在2022天猫618中成为排名前三的即饮品牌。今年，百威中国荔枝助农项目也首次与跨啤酒品类品牌携手，推出了荔枝鸭屎香风味新品，探索了新的助农模式，也开启了全新的助农篇章。

浮起新态度，探索助农新方式

当下，随着Z世代（一般指95后的群体）步入职场，成为经济独立的消费群体，已有的消费者群体结构也开始发生本质性的变化；超3亿Z世代成为了消费主力军，他们拥有广泛的兴趣爱好，对本土文化、本土产品有着更高的认同感与自豪感。作为主要针对Z世代消费群体的浮起，也希望以电商平台为载体，吸引更多年轻群体加入助农队伍，充分发挥Z世代影响力为助农增添新动力。据统计，自助农活动7月4日开展以来，平台浏览量、支付转化率、收藏加购率等多项数据均有显著提升。

不仅如此，浮起还在旗舰店主页上线了福建当地荔枝的购买链接，使消费者在享受荔枝鸭屎香风味鸡尾酒的同时，也能够直达原料产地，第一时间享受荔枝的香甜。值得一提的是，此次合作还助益了当地电商协会的发展，帮助其从订单管理、页面优化、售后支持等多个维度了解时下规范化电商运营的方式方法，为日后的全价值链合作伙伴模式发展提供了良好的开端。

百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表示：“作为啤酒行业的领先企业，百威中国一直以来都十分注重与合作伙伴的共同成长，致力于推动所在社区的高质量发展，而荔枝助农计划也是我们这一承诺的直接体现，为福建当地的繁荣发展做出了积极贡献。未来，我们会本着这一理念，持续在业务领域内积极探索，希望在支持乡村振兴的同时，发展更多因地制宜且与时俱进的助农模式，积极参与社区建设，共创一个人人共喝彩的未来！”

2019年以来，百威中国通过采购、技术帮扶等方式将漳州荔枝、安岳青柠、吉水大米等农产品介绍给全国，在推动乡村振兴发展的道路上取得了诸多好成绩。未来，百威中国希望立足于自身丰富的经验，继续携手全价值链合作伙伴，为当地产业和经济发展注入源源不断的活动，为乡村振兴提供可借鉴、可推广、可持续的模式，也为社会的可持续发展贡献力量。

关于浮起

百威中国旗下孵化的第一款潮流鸡尾酒品牌，2022年度天猫最具潜力新锐品牌。浮起将热门水果与中式茶饮的创意融合，搭配爽口伏特加，口味独特新奇，专属于成年人的3.5度潮饮；果香+茶香+酒香，三重复合口感，爽口解腻；为Z世代的年轻消费者提供创意新口味，激发玩乐时刻无限灵感。潮流的包装及品牌IP「阿浮」也为聚会提供了天马行空的想法和趣味满满的氛围，一起坠入玩乐星球。

作为一款新晋崛起的网红鸡尾酒品牌，浮起在小红书与抖音的曝光率已过亿，吸睛好玩的活动与周边，让浮起备受年轻人的钟爱。果茶混搭伏特加，气氛飞起喝浮起！